Den häuslichen Heizbedarf verringern

Die Wirkung verhaltensverändernder Feedback-Geräte durch Marketing beeinflussen

  • News 04.05.2017

Feedback-Geräte können Haushalte über ihren individuellen Energieverbrauch und ihr Heizverhalten informieren, wodurch sie zum Energiesparen animiert werden können. Der Gebrauch von Feedback-Geräten kann zudem durch Mundpropaganda von Haushalt zu Haushalt getragen werden and dadurch energiesparendes Verhalten weiter verbreiten.

Diese Studie untersucht, inwiefern Marketing die Wirkung dieser ökologischen Innovationen beeinflussen und die Verbreitung der Feedback-Geräte fördern kann. Die Autoren adaptieren ein agentenbasiertes Modell, um die Markteinführung einer neuen Feedback-Technologie und das Heizverhalten in einer virtuellen Stadt zu simulieren. Anschließend wenden sie die vielversprechendsten Marketingstrategien an und analysieren deren Wirkung.

Die Ergebnisse zeigen, dass das Verleihen von Feedback-Geräten an Konsumenten am effektivsten ist, gefolgt vom sozialen Einfluss gut vernetzter Individuen und dem Verschenken einer Anzahl von Geräten. Haushalte lediglich über die Möglichkeit, Feedback-Geräte zu kaufen, zu informieren hat sich als am ineffektivsten erwiesen, was die Auswirkung angeht, jedoch am effizientesten hinsichtlich der Kosten. Insgesamt zeigt die Studie, dass das aktive Begleiten neuer Feedback-Geräte durch Marketing deren Auswirkungen auf Energiesparen sowohl effektiv wie auch kosteneffizient erhöhen kann.

"Reducing domestic heating demand: Managing the impact of behavior-changing feedback devices via marketing" von Thorben Jensen und Émile J.L. Chappin (beide Wuppertal Institut) wurde in Journal of Environmental Management veröffentlicht und steht via ScienceDirect zum Download bereit.


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