Wie politisch unser Konsum ist

Wenn wir aus ethischen Gründen beschließen, Produkte eines bestimmten Unternehmens nicht mehr zu kaufen, dann ist das eine politische Konsumentscheidung – so haben es zumindest PD Dr. Marco Dohle, Kommunikations- und Medienwissenschaftler an der Heinrich-Heine-Universtität Düsseldorf, und sein Kollege Dr. Ole Kelm definiert, als sie in einer Studie den politischen Konsum in Deutschland untersucht haben. Darin unterscheiden sie zwischen Boykotten – bewussten Entscheidungen gegen Produkte oder Firmen – und "Buykotten": So nennen die Studienautoren bewusste Entscheidungen für bestimmte Produkte, die Konsument*innen aus ethischen, ökologischen oder politischen Motiven treffen.

Im Podcast Zukunftswissen.fm diskutiert Dohle mit Prof. Dr. Christa Liedtke, Leiterin der Abteilung Nachhaltiges Produzieren und Konsumieren am Wuppertal Institut. Sie hält der Definition von Dohle und Kelm entgegen, dass jeder Konsum politisch sei, weil er wirtschaftliche und politische Auswirkungen habe, unabhängig vom Grad der Reflexion aufseiten der Konsument*innen. Gemeinsam sprechen die beiden darüber, welche Schlussfolgerungen Politik und Unternehmen aus den Erkenntnissen der Studie ziehen sollten. Denn das Phänomen ist weit verbreitet: 62 Prozent der Befragten haben demnach im vergangenen Jahr mindestens einmal aus ethischen, ökologischen oder politischen Motiven Produkte boykottiert – und immerhin 40 Prozent haben buykottiert. Erhoben wurden die Werte durch eine repräsentative Umfrage.

Für Dohle und Liedtke sind die hohen Werte auffällig: Sie zeigten, dass politische Motive für weitaus mehr Menschen eine Rolle bei Konsumentscheidungen spielten, als auf Basis des öffentlichen Diskurses vermutet werden könne. Die beiden diskutieren zudem, wie die Politik diese Motive adressieren kann, welche Rolle das Produktdesign dabei spielt und welche weiteren Facetten des politischen Konsums zusätzlich zum Tragen kommen. 

Diese Folge von Zukunftswissen.fm und alle vergangenen sind kostenfrei auf Spotify, Apple Podcasts und Podcast.de sowie über die Website des Wuppertal Instituts zu hören.