Dr. Vita Zimmermann

Ausbildung / Studium

• 2023: Promotion (Dr. rer. pol.) an der wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, Titel "Sustainable Marketing for the Greater Good(s) - Ausgewählte Beiträge zu Grenzen und Rahmenbedingungen von Marketing-Interventionen zur Förderung transformationsunterstützenden Konsument:innenverhaltens"
• 2016: Abschluss Masterstudium in "E-Business" (M. Sc.), Hochschule Niederrhein
• 2013: Abschluss Bachelorstudium in "Medienmanagement" (B. A.), Fachrichtung Markenkommunikation und Werbung, Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
• 2009: Abschluss der Academy für Junior Managers, IHK & Norbert-Gymnasium Knechtsteden
• 2009: Allgemeine Hochschulreife

Beruflicher Werdegang

• Seit 05/2025: Wuppertal Institut, Senior Researcherin Forschungsbereich Produkt- und Konsumsysteme
• 2024 - 2025: Senior Consultant - Digitalisierung öffentlicher Sektor, human digitals GmbH
• 2018 - 2024: Geschäftsführerin Institut für Verbraucherwissenschaften, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf
• 2017 - 2018: Senior Managerin Platform Development, Sisters Closet GmbH & Co. KG (Go-to-Market-Phase)
• 2016 - 2017: Analystin Business Development, OBI Group Holding SE & Co. KGaA
• 2011 - 2015: Diverse Praktika und Werkstudententätigkeiten, u.a.
  • Projektteam "Taskforce Digital Transformation", PricewaterhouseCoopers AG WPG (freiwilliges Praktikum)
  • Strategieentwicklung, Pawlik Consultants GmbH (Werkstudentin)
  • Digital Marketing, Beiersdorf AG (Bachelor-Praktikum)
  • Digital Performance Marketing, Luna-park GmbH (Werkstudentin)

Arbeitsschwerpunkte

• Konsumentenverhalten / Behavioral Economics
• Verbraucherpolitik / Consumer Policy
• Marktorientierte Unternehmensführung in der Transformation / Sustainable Marketing Management
• Marktforschung und strategische Analysen (u.a. SWOT/TOWS, PESTEL)
• Stakeholderkommunikation und Multistakeholderprozesse

Forschungsmethoden

• Korrelative und experimentelle Forschungsdesigns
• Uni- und multivariate quantitative Analysemethoden, u.a. verschiedene Formen der Regressionsanalyse, Varianzanalysen, Strukturgleichungsmodellierung, Clusterverfahren, Conjoint-Verfahren
• Qualitative (u.a. Inhaltsanalyse) und metaanalytische Analysemethoden
• Quantitative Erhebungsmethoden der empirischen Sozialforschung, u.a. standardisierte Umfragen und Beobachtungsbögen
• Qualitative Erhebungsmethoden der empirischen Sozialforschung, u.a. semistrukturierte Tiefeninterviews, Fokusgruppen
• Instrumentelle Erhebungsmethoden, u.a. Eye-Tracking, funktionelle Nahinfrarotspektroskopie (fNIRS)

Lehraufträge

• ab 2026: Marketing und Consumer Policy, Master BWL, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf (Lehrauftrag)
• ab 2025: Empirische Marketingforschung, Master BWL, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf (Lehrauftrag)
• 2024: Marktforschung, MBA General Management,Düsseldorf Business School (Lehrauftrag)
• 2018 - 2024: Marketing und Consumer Policy, Master BWL, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf (Lehre im Rahmen der wiss. Anstellung)
• 2018 - 2022: Multivariate Analysemethoden, Master E-Commerce, Hochschule Niederrhein (Lehrauftrag)
• 2017 - 2022: Methoden der Sozialforschung, Master E-Commerce, Hochschule Niederrhein (Lehrauftrag)
• 2020 - 2021: Marketingforschung und Consumer Neuroscience, Master BWL, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf (Lehre im Rahmen der wiss. Anstellung)
• 2020: 3-tägiger Workshop "Marktforschung", Audi AG (Auftragsbasis)
• 2018 - 2020: Käuferverhalten und Consumer Neuroscience, Bachelor BWL, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf (Lehre im Rahmen der wiss. Anstellung)
• 2018 - 2020: Empirische Marketingforschung, Master BWL, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf (Lehre im Rahmen der wiss. Anstellung)